Мамалыш

КЛИЕНТ И ЗАДАЧА

Компания «Молком» – крупнейший переработчик молока в Поволжье. Клиент обратился к DS1 branding с запросом на разработку бренда новой линейки детского питания.

АНАЛИТИКА, ИССЛЕДОВАНИЕ

Проведение аналитики  – первостепенный этап перед запуском бренда. DS1 branding исследовали конкурентное окружение компании, зоны позиционирования производителей детской молочной продукции.

По итогам аналитического блока: в конкурентном поле производители детского питания апеллируют в основном либо к матери, либо  – к ребенку. Глубинные исследования среди целевой аудитории помогли найти интересный инсайт: все мамы единогласно говорили о том, что в первый год жизни ребенка вы с ним ощущаете себя как единое целое, неотделимое друг от друга. Этот кейс  – удивительное совпадение наличия «голубого океана» на рынке и запроса целевой аудитории. Именно поэтому была выбрана концепция единения.

ХАРАКТЕР БРЕНДА И ТОНАЛЬНОСТЬ КОММУНИКАЦИИ

Характер бренда  – внимательный, заботливый, транслирующий чуткие и глубокие отношения между мамой и ребенком. Бренд соответствует современным тенденциям в детском питании: натуральный и экологичный продукт; прозрачность и польза ингредиентов в составе. Бренд создает эмоциональную связь между мамой и малышом, через которую они могут выразить весь спектр своих чувств.

ВЫПОЛНЕННЫЕ РАБОТЫ

•  аналитика, исследование
•  разработка стратегии бренда
•  разработка позиционирования бренда
•  нейминг
•  копирайтинг
•  логотип
•  разработка концепции упаковки
•  проработка фуд-зоны
•  key visual
•  адаптация концепции и разнесение на 16 SKU
•  предпечатная подготовка
•  разработка сувенирной продукции
•  разработка гайдлайна

РЕАЛИЗАЦИЯ

Опираясь на проведенные исследования, командой DS1 branding были предложены концепции вербальной и визуальной идентификации бренда. В имидже упаковки акцент сделан на яркие цвета, которые с одной стороны, позволяют отстроиться от конкурентов, а с другой, все же сохраняют позиционирование продукта, оставаясь пастельными, приятными глазу, «детскими».

Командой DS1 были разработаны образы милых мамы-кенгуру и ребенка-кенгуренка, который игриво выглядывает из маминой сумки и радостно заглядывает в глаза покупателю. Маскоты вызывают у мам теплые чувства, умиление, отражая их собственные ощущения к материнству.

Агентством DS1 branding составлен гайдлайн  – руководство по использованию ключевых графических и текстовых элементов при разработке дизайна упаковки; предложены основные идеи по фирменному оформлению сувенирной продукции и деловой документации бренда.