Главная - Портфолио - Tony Lemony

Tony Lemony

Бренд с нуля

Дарья Жадинская Бренд-менеджер газированных напитков "Heineken"

«Наши потребители отметили, что упаковка лимонадов «Tony Lemony» хорошо выделялась на полке. «Веселая», «интересная», «классный, запоминающийся маскот» — такие отзывы мы получили. Продукт считывается покупателями как качественный и премиальный. Изначально мы ставили перед агентством задачу, чтобы у потребителей не было ассоциации с «детским» напитком, и именно такой результат мы и получили. Мы очень довольны итогами нашего партнерства с DS1.»

Компания «Heineken» обратилась к DS1 Branding с задачей разработать линейку напитков для замены ушедших брендов. Особое внимание было уделено созданию эффективного и привлекательного дизайна упаковки продукта.

В ходе презентации разных концепций заказчику, подход с персонажем-лимоном оказался наиболее привлекательным и запоминающимся. Значимой проблемой было балансирование между оригинальностью и привлекательностью товара для молодежной аудитории. После множества вариаций команда DS1 Branding остановила свой выбор на названии «Tony Lemony», которое является игрой слов, отражающей характер бренда и вкус напитка.

Тони Лемони — улыбчивый, с нотками мужественности, косвенно навеянный персонажем Тони Монтана лимон.

ВЫПОЛНЕННЫЕ РАБОТЫ:

Аналитика, исследование
Разработка позиционирования бренда
Нейминг
Разработка креативной концепции упаковки
Разработка персонажа
Разработка УТП продукта
Количественное тестирование концепций
Предпечатная подготовка

Были разработаны различные цветовые гаммы, соответствующие каждому вкусу напитка. Визуализация упаковки была продемонстрирована заказчику с помощью макетов в нескольких форматах — стеклянные бутылки и ПЭТ-бутылки. На этом этапе возникла проблема с формой бутылок, которая изначально напоминала пивную. Она оперативно была переделана, чтобы обеспечить уникальность визуального образа на полках магазинов. Итоговый дизайн упаковки Tony Lemony отражает вкус и стиль бренда — «яркий и эффектный».

next project XyliPop Вывод продукта на российский рынок

Все проекты