MONKEY FLY

Задача и бренд

«Gym Kids» – федеральная сеть гимнастических центров предоставляющих профессиональные занятия по направлениям: гимнастика, акробатика, нейрогимнастика для детей и подростков.
Перед DS1 branding стояла задача вывести новое подразделение из “Gym Kids”, “упаковать” его в отдельный, самостоятельный бренд. Важным условием было отстроить новую компанию от центров “Gym Kids”, при этом сохранить лояльность уже существующих клиентов.

ВЫПОЛНЕННЫЕ РАБОТЫ:

• Аналитика, исследование, аудит
• Разработка позиционирования бренда
• Разработка фирменного стиля
• Разработка логотипа
• Создание бренд – бука

Аналитика, исследования, аудит

Первым этапом работы команды DS1 branding по выводу нового бизнеса было проведение аудита: оценка и анализ восприятия аудиторией уже существующего центра «GymKids». На основании полученных данных были предложены альтернативные направления для роста и развития новой компании; выявлено пространство для перспективной отстройки бизнеса от конкурентной среды.

Также принимались во внимание мировые тенденции по рынку образования и категорийные тренды: геймификация, неформальность, индивидуальный подход к ученикам, погружение в комьюнити, захват всех сфер жизни.

Все это было учтено при создании стратегии для вывода нового бренда «Monkey Fly» (название предоставлено клиентом) и отстройки его от конкурентного окружения. Была выбрана концепция гармоничного развития, где каждому ребенку помогают раскрыться и обрести необходимые в будущем soft-скиллы.

Реализация

Опираясь на проведенные исследования и глубинные интервью ЦА командой DS1 branding были предложены концепции вербальной (дескриптор) и визуальной идентификации.

Главным персонажем – маскотом, отражающим ценности нового бренда “Monkey Fly”, стала динамичная, смышленая обезьянка. Она символизирует всестороннее детское развитие, сообразительность и активность – приоритеты центра.

Работа над визуальным имиджем нового бренда велась с учетом бизнес-задач клиента. Команда DS1 подбирала начертания и цветовую гамму, преемственную к визуальному стилю “Gym Kids”.

У бренда “Monkey Fly” появляется новая концепция, другое название, имидж, маскот, которые отстраивают компанию от центра “GymKids”, но вместе с тем, соблюдается равномерный для восприятия клиентами переход.

DS1 использовали красочную цветовую гамму с приоритетом на голубой, оранжевый, желтый и зеленый оттенки. Был составлен бренд бук с корпоративными цветами, типографикой, выбранным стилем общения с аудиторией. Для подчеркивания уникальности бренда также разработан дескриптор.

Командой DS1 branding предложены основные идеи по фирменному оформлению пространства, а также по дизайну мерча и атрибутики центра: формы для детей и тренеров, спортивных сумок, кружек, шейкеров для детской воды.