BioXyl

DS1 branding разработали бренд жевательных резинок BioXyl

Клиент и задача

Новый бренд жевательных резинок BioXyl создается для продажи в кофейнях в среднем и среднем+ ценовых сегментах. Для кофеен это возможность увеличить средний чек, а для  посетителей — освежить дыхание и позаботиться о здоровье зубов после перекуса с кофе и любимыми круассанами. Продукт с необычными вкусами (например, корица или клюква) будет продаваться в удобных баночках, что является дополнительным преимуществом перед стандартной упаковкой.

DS1 branding разработали визуальный имидж и адаптировали его для нескольких SKU BioXyl, чтобы сформировать образ в сознании аудитории и усилить преимущества бренда для кофеен-партнеров.

Аналитика и тренды

По статистике, 32% россиян тратят от трех до пяти тысяч рублей в месяц на кофе с собой. Если 10 лет назад этот тренд только набирал обороты, то сейчас для горожан: офисных сотрудников, студентов, фрилансеров — это будничная привычка, в особенности в крупных городах.

Однако частое употребление кофе, чая и сладостей требует внимания к состоянию зубов. При этом забота о здоровье также является устойчивым трендом: в соцсетях набирает обороты контент с рекомендациями ирригаторов и других «гаджетов» для полости рта.

Это противоречие позволило определить нишу позиционирования нового бренда: качественные, не «масс-маркетовые» жевательные резинки для свежего дыхания и заботы о зубах, которые отлично дополнят ритуал покупки любимого кофе.

Концепция и визуальный имидж

BioXyl должен быть непохожим на продукты конкурентов, которые продаются в супермаркетах. Эстетика и стиль — важные характеристики для аудитории гедонистов и социально-ориентированного сегмента, которые, как правило, и являются покупателями кофе навынос: первые не отказывают себе в удовольствии, а вторые следуют общим трендам, в том числе транслируемым в соцсетях.

Логотип сочетает изящный рукописный шрифт с более простым гротескным, что передает сочетание гедонизма с понятной пользой. Основным акцентом стала выделенная зеленым буква «X», которая отражает безопасность и натуральность.

Клеймы отражают преимущества продукта: веган-сегмент и качественный состав. Лаконичная фудзона демонстрирует нестандартный вкус и не нарушают общую чистоту визуального имиджа. Насыщенные яркие цвета фона добавляют трендовость и усиливают визуальную айдентику продукта.

Результат

Визуальный имидж BioXyl, который органично смотрится на стильных витринах кофеен, передает как продуктовые преимущества, так и идею бренда — стать приятным и полезным дополнением к стаканчику любимого латте на миндальном или двойного эспрессо.