«Extra» весна

Разработка сезонной упаковки

КЛИЕНТ И ЗАДАЧА

Kellogg’s – мировой лидер в производстве завтраков и продуктов быстрого приготовления, известный своими неповторимыми сочетаниями. Их гранола – это не просто завтрак, а богатый вкус и премиальные ингредиенты: кусочки шоколада, фрукты и орехи, которые любимы разновозрастной аудиторией. С задачей разработать новый имидж продукта, посвященный весенним праздникам, компания Kellog’s обратилась к DS1 branding.

АНАЛИТИКА, ИССЛЕДОВАНИЕ

По исследованиям: сезонные упаковки хоть и привлекают повышенное внимание покупателей в праздничное время, не всегда окупаются и полностью распродаются под конец ажиотажа.

Поэтому с целью продления срока реализации печенья «Extra», DS1 branding предложили визуальную айдентику не прямо отсылающую к конкретному празднику, а выполненную в общей «весенней» стилистике. Такой основанный на аналитике ход позволяет сделать актуальной продукцию в течение всего весенне-летнего сезона.

ВЫПОЛНЕННЫЕ РАБОТЫ:

  • Аналитика, исследование
  • Разработка концепции упаковки
  • Предпечатная подготовка

При разработке имиджа большое значение уделялось выбору цветков: традиционные праздничные как, например, мимоза и тюльпан – слишком примитивны и не вызывают у покупателей ощущения новизны и интереса. Командой DS1 branding был предложен вариант с распустившимся пионом: он дает ассоциацию потребителю с изысканностью и роскошью. Его пышные лепестки и яркие цвета создают ощущение праздника и торжественности, а редкое использование его изображения конкурентами позволяет «Extra» выделиться на полке.

Композицию дополняют блики желтого оттенка. Яркие точки притягивают взгляд покупателя и делают композицию более динамичной, придавая упаковке дополнительную изящность.

next project Добрый Круг Разработка фирменного стиля