Delikäiser

Разработка бренда для новой линейки производителя замороженных продуктов

Клиент и задача

Delikäiser успешно зарекомендовал себя в премиальном сегменте мясной гастрономии. При выводе линейки замороженных продуктов — пельменей, блинов, вареников и в будущем чебуреков — компании было необходимо обновление продуктового бренда, чтобы усилить лояльность аудитории и объединить весь ассортимент.

Агентство DS1 branding переосмыслило позиционирование, сместив фокус с премиальности на энергию и вкус, и разработало бренд, который позволил сохранить восприятие качества Delikäiser, но сделать его ближе к аудитории.

Аналитика и тренды
Изучив рынок замороженных полуфабрикатов, DS1 branding определили ключевой стратегический инсайт: аудитория ищет продукты, вызывающие ощущение домашней, щедрой еды. Тренды визуального восприятия подтверждают эту тенденцию: усиливается акцент на натуральности и динамике, а ключевым драйвером выбора становятся эмоции и открытость.

Кроме того, согласно исследованию kp.ru, почти 90% россиян регулярно покупают полуфабрикаты; в основном — когда нет времени готовить. Поэтому было важно, чтобы бренд не формировал дистанцию, воспринимался как «свой».

Позиционирование
Центральной идеей стала философия еды, сделанной с душой — и с щедрой начинкой. Это отражает фактические преимущества Delikäiser: свое производство позволяет делать продукцию сытной, натуральной и предлагать широкий ассортимент.

Визуальная идентичность
DS1 branding провели комплексное обновление имиджа бренда. Работа охватила все элементы коммуникации — от визуального позиционирования и дизайн-системы ассортимента до эмоциональных образов в рекламе.

Анимация
Бренд стал «чище», динамичнее и аппетитнее. В фокусе — фудзона, которая крупно и сочно показывает продукт, побуждая думать о предстоящем ужине.

Благодаря новой визуальной системе связаны мясная и замороженная линейки, что было важным пожеланием клиента: они сохраняют преемственность, но создают нужный эмоциональный настрой.

Результат
Delikäiser получил живой и уверенный характер. Обновленный бренд сохранил высокое качество и узнаваемость, но стал более близким и открытым для аудитории, усилив лояльность.

Проведенные работы:

• • Аналитика категории и конкурентного окружения
  • Исследование визуальных и потребительских трендов
  • Разработка позиционирования и бренд-концепции
  • Создание продуктового клейма «Много начинки»
  • Дизайн упаковки
  • Разработка системы коммуникационной айдентики