Бесконечное удовольствие с «Обожайкой»

Точка отсчёта:
«Пензенская кондитерская фабрика» - крупнейшее предприятие кондитерской промышленности Пензенской области. С 2003 года наряду с «Красным Октябрём», «Бабаевским» и «РотФронт» входит в Холдинг «Объединённые кондитеры».
Под грифом торговой марки «Обожайка» фабрика выпускает молочный шоколад: для коммерчески успешного вывода продукта на рынок предприятие обратилось в брендинговое агентство DS1 с задачей по созданию позиционирования и дизайна нового продукта.

Решение:
В начале проекта брендинговым агентством DS1 был проведён аудит бренда, в ходе которого специалисты выявили сильные стороны уже имеющейся на рынке ТМ «Обожайка». На основе анализа рынка низкого и среднего ценового сегментов кондитерских изделий России была разработана стратегия и позиционирование нового шоколада – любимый десерт на каждый день и для любого случая. Завершающим этапом брендинговое агентство DS1 создало невербальную коммуникацию – дизайн упаковки шоколада «Обожайка», который выделяется на полке благодаря белому цвету и привлекательной фудзоне.
Брендинговым агентством DS1 был разработан дизайн упаковки, который можно увидеть в продаже с начала 2015 года. Шоколад был презентован на ПродЭкспо-2015 и на данный момент продуктовая дистрибуция расширяется на весь Поволжский регион.