Маша и медведь

Точка отсчёта: Конфеты и шоколад от фабрики им. Крупской, «Пекаря» и «СладКо» любимы тысячами сладкоежек с детства. Сегодня международная организация Orkla Brands объединяет каждый из этих брендов и занимает лидирующие позиции на кондитерском рынке России. Многим известный мультфильм отечественного производства «Маша и Медведь» завоевал сердца тысяч детей по всей стране. Сейчас «Маша и Медведь» - это не только мультик, но и сладости от кондитерской фабрики «Пекарь». Брендинговое агентство DS1 провело рестайлинг вафель и печенья «Маша и Медведь».

Решение: Так как целевой аудиторией является как мама, так и сам ребёнок, визуальная идентификация должна быть привлекательной для обеих категорий: рациональные бенефиты, с одной стороны, и яркость дизайна с другой. Обновление дизайна линейки регламентировалось гайдами и увеличением внимания к продуктам на полке помимо персонажей – возможность расширения аудитории. Брендинговое агентство DS1 комплексно разработало новый дизайн: вкусовой маркер выделяет продукт на полке, а также закладывает дополнительную коммуникацию с потребителем – возможность пробовать разные вкусы каждый день.